BRIGHT BEGINNINGS
מיתוג שנולד אך לא ראה אור
לפעמים, מתחשק לי להוציא לאור ספר שבו אציג את המיתוגים הראשונים שהצעתי ללקוחות ולא ראו אור.
יש להם יופי מיוחד והרבה חשיבה שעומדת מאחוריהם.
וגם מה לעשות, יש אליהם את האהבה ששמורה לבכורים.
אז זה הסיפור בקצרה של המותג אותו עיצבתי BRIGHT BEGINNINGS
בריף בקטנה:
BRIGHT BEGINNINGS -היא מכירה לבגדי הריון, עם וותק של כמה שנים.
המכירה עוברת לבעלות חדשה ולמיקום חדש אבל שומרת על אופי המותג בלי שירגישו שעוברת שינוי בעלותי.
הקהל יעד:
המכירה מיועדת לנשים לפני לידה, צעירות, גילאי 20-35 .
הנשים מגיעות בעיקר מהמגזר החסידי והאמריקאי,
נשים שאוהבות להשקיע בנראות שלהן ומוכנות לשלם ולקנות במחיר גבוה מהסטנדרט.
הקונספט:
לפני שאני מתחילה עם הסקיצות אני מסדרת לעצמי את העקרונות שהשפה תתבסס עליהם.
אוירה: נשית, טרנדית, מכובדת, שונה אחר וחדשני.
ערך: לשדר טרנדיות עם מכובדות,
המטרה: ליצור נראות מזוהה עם המכירה ובידול ממכירות מתחרות.
סיעור מוחות
מתעדת את האסוסיציות שעולים בדעתי ומתקשרים למכירה וממוקדים בהריון.
המילים שעלו: תשעה חודשים, ירחים, זמן, שליש, לידה,
תינוק, עיגול, חלקי לבוש, מאם, פינוק, התרגשות, התכוננות, התחדשות.
סקיצות:
הסקיצה מתבססת על צורניות של עיגול.
למה עיגול?
לעיגול יש משמעויות רבות שמתחברות לקונספט מושלם.
שלמות – הריון זה יצירת שלמות, כמין סיבוב עד ללידה בעז"ה
פרק זמן – זוהי תקופה מוגדרת בזמן, מתחלקת לשלישים, חודשים, שבועות וימים.
וממנו ניתן לגזור צורות נוספות כמו שעון, חצי ורבע עיגול.
צורניות -אם היינו מנסים להגדיר צורה של הריון, היינו מחברים לעיגול, לא?
וחשוב לציין: המשמעויות הן עם מסר סמוי, לא בהכרח שהמתבונן יבין את המשמעויות שעומדות מאחורי הרעיון.
עיקר השדר שאנו רוצים להעביר זה אוירה, ולכן לא צריך לחשוש מחוסר צניעות או חשיפה לנושא רגיש.
Mood board
חפרתי בהרבה אתרי פונטים כדי למצוא את הפונט עם הצורניות העגולה והמושלמת
הפונט שהכי עשה את העבודה נבחר ברוב קולות – EIGHT ONE
ועכשיו לעבודה,
טיפוגרפיה במיטבה, החלק הכיף של העבודה
נסיונות לשחק עם הרגל של ה-g
אופציות נוספות ל-b, ליצור אות פתיח זכיר וייחודי
ואז צריך לבדוק אם הזיווג עולה יפה או שיש חוסר איזון, השתלטות או התנגשות.
בעיה נוספת להתמודד איתה היה האורך של השם.
את השם כמובן לא רצינו לשנות, כי מדובר במכירה מוכרת לציבור.
ובנוסף, אחרי גילוי של שגיאת כתיב בסקיצה הראשונה, המילה התארכה עם עוד כמה nnnn's
עכשיו צריך להתמודד עם משקל גבוה 😊
חבלי לידה, אמרנו?
הפתרון הנכון ביותר היה לחלק את השם לשני שורות
ואז כבר התבקש סמל
הלאה, לשפה עיצובית
צבעוניות
כחול -נותן את המראה העמוק, רציני, מבוסס ויציב
הטורקיז והורוד – צבעוניות טרנדית, נותנת חיות לצבע המותג.
השמנת -בנגיעות עדינות בעת הצורך
סקיצה מהירה לשימוש בחלק מהפלטה ואיך זה יתקבל על שקית
היו נסיונות נוספים לפלטה קצת שונה, אבל בסוף חזרנו לראשון. (כמו תמיד..)
השפה העיצובית נגזרת מהצורניות של הלוגו
ומשתמשת בחלקי עיגול לבניית קומפוזיציה מעניינת.
צורת העיגול נותנת טווח גדול למשחק וניתן לצאת ממנו למגוון של עיצובים ורעיונות.
ואיך יראה הפרסום?
בשלב זה אני שולחת ללקוחה סקיצות בסיסיות,
רק כדי לחבר את כל הקונספט לסיפור אחד שתפור טוב מכל הקצוות.
לצערי, הלקוחה פחות התחברה לסגנון המינימליסטי והעדכני,
וחיפשה כיוון עם אופי יותר אישי וחם.
הלוגו השני שונה ב-180 מעלות מהנוכחי, גם לו יש יופי,
אבל בתור היוצרת (היולדת) אני עדיין אוהבת את פרי הביכורים הראשון שיצרתי.
ונסיים באחד האופציות שעלו לכותרת למודעה:
Have the best end for a bright beginning
והעיקר תמיד בידיים מלאות!
פוסט המשך על הבנייה של המודעה בעז"ה בקרוב!
