ALTNOY – A piece of inspiration

פרוייקט הנדלן של אלטנוי, הוא פרוייקט הדגל שלי,
פרוייקט חכם, שכל חתיכה בו מתחברת לסיפור בצורה מושלמת.

קצת רקע:
בניין מגורים ברמת אדריכלות מטורפת, במרכז העצבים של ירושלים.
ממוקם ברח' פראג בירושלים, רחוב קטן ופנימי בקו התפר בין שכונות גאולה ומרכז העיר.

הסטנדרט: רף חדש של איכות ויוקרה ברמת פטיליטיס גבוהה בהרבה מהממוצע.
הבנין בן 36 הדירות, תוכנן בסגנון בוטיק, דירות קטנות יחסית (60 מ"ר)
ומיועד לקהל אמריקאי המאופיין ברמה סוציו אקונומית גבוהה
וצורך את הדירות בירושלים בעיקר בשביל הסטטוס.

עם הנתונים האלה התחלנו,
ומכאן צללנו לאסטרטגיה 

היה צורך בפיצוח בשני היבטים:
1. המטרה הראשונה היתה ליצור בידול,
כשכל הפרויקטים המקבילים מדברים גם הם על לוקיישן, גימור,
ותנאים איך מייצרים הבטחה חדשה ובעיקר שונה.

2. המטרה השניה והלא פחות מרכזית היתה לפצח איך מוכרים 60 מטר כדירה לאמריקאיים
שרגילים לסטנדרט גבוה בהרבה? ההבטחה הרגילה של נכס בארץ וכו- לא עובדת כאן.

הפיתרון:

להפוך חסרון ליתרון זה אחד הדרכים המדהימות לפתור בעיות בצורה מוחצת.
בתהליך הפיצוח לקחנו את הנתון של גודל הדירות שעד כה הוצג כחסרון ומינפנו אותו לתשוקה אחת גדולה:

הכמיהה הפנימית היהודית לאחוז בארץ
+הרצון התדמיתי החזק
+ הגיחות לירושלים והצורך במקום להיות בו
= 'סוויטה', מלון, פינה שקטה משלך בלב ירושלים. 

מכאן פילחנו את קהל היעד המאופיין ברמה סוציואקנומית גבוהה, ביזנסמנים,
מסתובבים בחברה גבוהה ורוצים דירה בירושלים בשביל הסטטוס,

לפלח הספציפי שכולל אנשים אמידים בעלי אמצעים, אבל מנגד לא מספיק בשביל לקנות אחוזה.

הם מגיעים לגיחות קצרות לארץ ומחפשים להיות קרובים למרכז החרדי הירושלמי,
לחוות את הקסם והקדושה ולמשש את הדופק של הבירה מקרוב.

אבל לא צריכים דירה גדולה לשהות וארוח גדול.

 

שורת ההבטחה הסופית:
הסיבה המרכזית שבשלה מגיע קהל היעד שלנו לירושלים הינה האוירה:
האוירה הירושלמית, הישראליות, האותנטיות, הקדושה.
המטרה בשבילה הם ירכשו דירה בארץ היא לצורך האחיזה.
פיסה של ירושלים ששייכת להם.

=

הקונספט: PIECES

 הסלוגן:

PIECE OF MINE

המילים PIECE OF MINE מתמצתות את כל הסיפור:
PIECE – הגשמת חלום, אחיזה בארץ,
MINE – סמל סטטוס, מקום אישי, שמור, פרטי ובוטיקי.


PEACE OF MIND –
 הסלוגן בנוי על הביטוי 'פיס אוף מינד' שהמשמעות שלו היא: שלוות נפש, ניתוק ופרטיות.
מה שמעצים את החיבור בין האחיזה בארץ לייחודיות הספיציפית של הפרויקט.

פיתוח השפה הטקסטואלית:
השפה משתמשת בביטויים המכילים את המילה PIECES.
לאורך כל הדרך נמצא פה את החלק והחיבור.
חתיכת היסטוריה, חתיכת השראה, חתיכת אמנות, חתיכה שהיא שלי. 

 

ניימינג:

ALT NOY

הבניין שממוקם ברח' פראג בירושלים מתחבר אסוציאטיבית לבית הכנסת העתיק בפראג.
מחבר בתת מודע לקדושה, לתיירות, ולהיסטוריה.
בנוסף השם מבטא את הערך ההיסטורי של המקום, את החיבורים המאפיינים את ירושלים ואת הלוקיישן במיוחד, החדש עם הישן, OLD NEW בתרגום חופשי.
איך הגדיר את זה הלקוח: שם עם אלף משמעויות.

 

השפה הגרפית 

השפה בנויה מפסיפס צורני, חתיכות חתיכות שיוצרות מאפייני ארכיטקטורה ירושלמית.
הלוגו והעיצוב לאורך כל הדרך, מתכתבים אחד עם השני.
הצבעוניות לקוחה מעולם הפסיפס והעתיקות שנמצאו בחפירות באתר.

 

הלוגו:

סביב הבניין ממוקמים בניינים עתיקים. יש שאומרים מסגד בדימוס, בניין אחר מיוחס לקבר בנימין,
ובניין נטוש שמחזיר אותנו אחורה להיסטוריה של ירושלים.
הבניינים עם צורניות ייחודית, היוו את ההשראה לבניית הלוגו, שיוצר חיבור של ההיסטוריה של המקום לסמל אחד ייחודי.

לאורך הספר עשיתי שימוש בסמל של הלוגו במילויים שונים, כדי להדגיש את המסרים השונים ולהתאים אותם לתוכן. 

 

פיתוח השפה הגרפית:

השתמשתי במרכיבים מתוך הלוגו ואלמנטים נוספים המבטאים את הארכיטקטורה והארכיאולוגיה הירושלמית ומתאימים לאיזור גאולה.
גגות רעפים ישנים, כיפות בראשי הבניין, חלונות מעוגלים, כדים, וצורות גרפיות בקומפוזיציות שונות.

 

הגדר המדברת מעבירה את מסרי הסיפור, את ההיסטוריה, האוירה, וכמובן הדמיות.

הספר והמארז, אלו שעומדים בפרונט ברגע האמת מול הלקוחות המתעניינים, גורמים להם להתחבר ולבצע את הרכישה.,
קיבלו כל השבחה אפשרית בשביל שיראו וואו. 

בתוך המארז קיבלו הרוכשים אקססוריז מגניבים עם משמעות וחיבור.

לסיום, הקליפ שמספר את סיפורה של ירושלים, את החיבור, ומציאת הפיסה האישית שלך.

פרויקט אלטנוי, עוד יצירה אישית בזווית מבט ייחודית. יצירה מחדשת.

קרדיטים:
ניהול הפרוייקט מיתוג והפקה: סטודיו שרה פוגל
אסטרטגיה: יהודית צאל
קונספט וכתיבה: ציפי ארנטרוי
ניימינג: שרה פוגל
קליפ: יעל גודינגר

20 תגובות

  1. אמאא וואוווו מה זהה
    איזה פרויקט ענק ואגדי
    מיתוג יפיפה (מרגיש ממש חו"ל)
    מדהים!!!

  2. ווואו כמה מיוחד ומעורר השראה!
    פרויקט מושלם ברמה גבוהה
    תענוג!
    עבודת צוות מדהימה

  3. הפרויקט הזה
    תופס פיסה ענקית מהלב
    שרה! את פסיפס בלתי אפשרי של כשרונות
    תודה שנתת לי להיות חלק מהטוב הזה
    A piece of love

  4. וואו, אין מילים.
    הכל יושב ככ פיקס על האסטרטגיה והביצוע מושלם.
    ממש רמה בינלאומית!

  5. פשוט עוצר נשימה!
    מיוחד! תהליך מרתק!
    את חתיכה של השראה!

  6. וואו
    חתיכת גאווה כזה פרויקט ☺
    נותן השראה ופותח את הראש
    תמשיכי להצליח ולהפתיע

  7. שרה וכל השותפות,
    מקצוענות מרגשת.

    ציפי עושה קופי גם באנגלית?

  8. אין דברים כאלה!!!!
    פשוט להתענג מחדש כל פעם על היצירות שלך!!!
    רואים פה אינסוף דיוק ומחשבה עד הפרט הקטנטן ביותר.
    אלופת על חלל:)

    והתמונות- מאלפות, ד"ש

  9. וואו אמיתי,
    מושששששששששששלללללללללללללללםםםםםםםםםםםםםםםםם!!!!!!!!!!!!!

  10. אמרת ציפי יהודית שרה אמרת הכל
    איפה רוחה על האתר?
    חתיכות וכשרוניות

    הצלחותתתתת

  11. השראה אמיתית.

    איזה דרך יפה, עמוקה ואמיתית מלאה באותנטיות!

    היה מר-תת-ק

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

לקבלת פוסטים חדשים לבקרים או חדשים ללילות או חדשים סתם.