הדרא

השראה INSIDE

השראה. מילת הקסם בעלת הכנפיים.
כמה אנחנו מחפשות אותה,
כמה אנחנו משוטטות כדי לקבל אותה.
כמה פינטרסט וידידיו מארחים אותנו לביקורים ארוכים, שלפעמים גם שורפי זמן.
כמוני כמוכן.

השראה, כך גיליתי, נמצאת הרבה פעמים מתחת לתנור,
ואפשר לשאוב אותה ישירות מתוך נשוא הפרויקט עצמו.

יותר מזה, פרוייקט טוב בעיני, הוא אחד כזה שמשתמש ביכולות שלו INHOUSE,
כאשר ההשראה, הרעיון, הקונספט והארט נשאבים מתוך הנתונים הקיימים בו,
בלי שצריך לקבל עזרה מבחוץ.

 

קחו את זה במשפט אחד:
THE INSPIRATION IS INSIDE

הבשורה הטובה: ההשראה כבר כאן.
בהסתכלות מעמיקה מזוית חדשה, נוכל למצוא אותה בתוכנו.

פרוייקט הדרא, הוא דוגמא טובה לזה,
ואני אשמח לשתף אתכן בדרך שלי אליו,
וכמובן גם בתוצאות:)

 הדרא, פרוייקט נדל"ני של פינוי בינוי בפרדס כץ הישנה. בבני ברק.
הפרוייקט מציב רף בנייה גבוה, ומציע מפרט איכותי ומשודרג ביחס לפרוייקטים מקבילים בב"ב בכלל ובאזור בפרט.
הבריף הציג מטרה של ריברנד משמעותי לאיזור הישן והמתחרד
ובא לספר לבעלי הדירות ולרוכשים חדשים ששום דבר הוא לא מה שהכרתם עד כה.

 

השלב הראשון בפרויקט הוא מציאת הניימינג והקונספט שילוו אותנו,
יתנו את האמירה לכל אורך הדרך, על הקריאייטיב והקופי- ציפי ארנטרוי.

בחשיבה על הקונספט, במסגרת עיקרון האינסייד, בחנו את הממצאים בשטח, ובשלב ראשוני שלפנו את המילה פרדס מתוך ה'כץ'.

פרדס: עצים, אדמה, שמיים, ופירות, פירות הדר.

אופס, הדר.

כך נשלף לו ההדר מהפירות, והפך ל'הדרא' שמו היוקרתי של הפרויקט.

אם בהתחלה חשבנו ללכת על עולם התוכן של הפרדס כקונספט משלים,
מהר מאד הבנו שנכון יהיה להשתמש דווקא בשורש הדר,
שמדגיש את הבידול, מחובר לעולם התוכן הנדל"ני ומציע כר נרחב של מילים עוצמתיות ומוכרות.

 כך גם הסלוגנים המשיכו את הקונספט ונתנו את ההשלמה שלהם לסיפור:

 

שני הסלוגנים מדוייקים לקונספט ומבטאים את הבידול.
כאשר הראשון, מציע פתרון עוצמתי למיתוג השלילי הקיים,
מתחבר לפרדס ומלביש אותו הדר, גם לכן זה מרגיש ריח הדרים?
ואילו השני, מציע את אותו פיתרון בחיבור חדש ומרגש לקונספט.  הוד והדרא.

 

השראה בגיזרת הארט

אישיות המותג 

השראה לאישיות המותג

צבעי המותג כנגזרת מתמונות השראה

 כדי להגיע להשראה מדויקת, יצאתי לסיור וירטואלי באתר הבניה, בוחנת את ההדמיות, מחפשת זוית מבט מחדשת,
מסתכלת על הצורניות, קווי אורך ורוחב.

מבנה הבניין כמקור השראה

 תוך כדי התבוננות, אני קולטת  שניתן להוציא את האות H, תחילת שמו של הפרויקט,
מתוך צורניות הבניינים עצמם, וליצור פטרן גאומטרי שיושב על עיצוב הפרויקט.


חיבור עם האות H

 צמצום, ליטוש וחיבור האלמנטים ליחידה אחת,
הוליד את הסמל המיוחד הזה:

הלוגו מחבר בין הערכים של הפרויקט

יוקרה,
שילוב בין השם לאות הראשונה H ,
אינדיקציה והקשר לבניין.

היה מרגש לחוות איך התבוננות והסתכלות מזווית חדשה על הדבר עצמו,

יכולים להוציא צורניות בביטוי כ"כ טהור ונאמן למקור.

עמודים נבחרים מתוך ספר הפרוייקט

 

כדי ליצור אופציה נוספת ללוגו, שוב, אני חוזרת אל ההדמיות
חורשת אותם מכיוונים נוספים, הפעם לוקחת כמה צעדים אחורה,
ובוחנת את הפרויקט בזום אאוט. רואה את המכלול, וגם שם מוצאת את ה-H שלי:)

4 קווי אורך, עץ שיושב ביניהם.
ואם נחבר אותם, נוצר לנו גם כאן ה-H של הדרא.

 

 

ובמינימליסטיות:

לקחת השראה מהפרוייקט עצמו, זה תהליך כ"כ טהור ופנימי,
שמוליד יצירה אישית, אינדיבידואלית, ומדויקת כל כך למטרות.

וכשכל שלבי הפרויקט מכווננים פנימה, ויונקים השראה אחד מהשני,
נוצר חיבור מושלם ומאוחד, ונסגרות כל הקצוות בסיפור, לפרויקט אחד מרגש.

אז בפרויקט הבא שלך, אל תקחי השראה מהפרויקט הזה;) נסי לייצר את השראה הנד מייד, מנסיון זאת חוויה שרוצים רק לשחזר אותה.

אהבת? ספרי לי,
מילים טובות נותנות לי השראה:)

 

תגובה אחת

  1. שרה זה כל כך יפה לראות את התהליך הזה! וואו
    אני לא מבינה איך את מגיעה לכל הדברים האלו, תהליך עמוק ופשוט ביחד, מדהים!!!
    סתם מעניין אותי מה זה הגופן הזה של הדרא?

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

לקבלת פוסטים חדשים לבקרים או חדשים ללילות או חדשים סתם.